Dr. A. O. Shulga

Dr. rer. oec., MSc. in Marketing, ehem. Lecturer am Marketing Department an der St. Petersburg State University of Economics, St. Petersburg, Russland.

 

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Der Systemcharakter des Marketing

In diesem Beitrag wird ein systemtheoretisches Konzept des Marketings erläutert, das insbesondere auf dem Blickwinkel der russischen Marketingwissenschaft beruht. Ausgehend von einem kurzen Überblick über den Stellenwert des Systemansatzes in der deutschen Betriebswirtschaftslehre, wird das Marketing als ein großes, künstliches System charakterisiert, dessen Grundprinzipien und Systemeigenschaften näher...

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