Ass. Prof. Dr. Irina Trushnikova

Assistenzprofessorin am Department of Marketing, Saint-Petersburg State University of Economics, Petersburg, Russland;

Gastprofessorin am Institut für Marketing, technische Universität Braunschweig, Deutschland.

 

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Erfolgsfaktoren des B2B-Markenmanagements im...

In diesem Artikel werden zentrale Aspekte der Markenführung von Unternehmen in B2B-Märkten diskutiert, vor allem in Industriegütermärkten. Dabei werden Ansatzpunkte für ein erfolgreiches Markenmanagement verdeutlicht, soweit sie durch empirische Forschung belegt sind. Dies geschieht im Rahmen eines ganzheitlichen, sowohl interne als auch externe Dimensionen umfassenden Konzepts des Markenmanagements.

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